2 Fachbücher Thema "Marketingplanung und Marketing Intelligenz"

1. gebrauchtes Buch "Rationale Unternehmens- und Marketingplanung. Strategische, operative und taktische Entscheidungen. Von Rainald Kasprik. 2001. 402 Seiten. Physica-/Springer Verlag. ISBN 3-7908-1433-4. Sehr gut erhalten. Aktueller Preis ca. 45 EUR. Beschreibung: Die Methodik der Unternehmens- und Marketingplanung wird häufig losgelöst von den Prozessen im Unternehmen diskutiert. Dieses Buch bietet eine Gesamtschau, durch die Zusammenhänge deutlich werden und eine anwendungsbezogene Planung ermöglicht wird. Es vermittelt Studenten und Praktikern das Rüstzeug, strategische und taktische Businesspläne zu verfassen. Fallstudien zum rationalen Entscheidungsprozess, die ausführliche Aufstellung relevanter Kennziffern sowie ein detailliertes Stichwortverzeichnis erleichtern die Arbeit mit dem Werk.

2. 2. Gebrauches Buch "Marketing Intelligence. Ein Lehrbuch aus der Praxis. Von Elke Theobald. 2019. 310 Seiten. Verlag Kohlhammer. ISBN 978-3-17-030980-7. Sehr gut erhalten - wie neu. Neupreis 39 EUR. Produktbeschreibung: Die Bereitstellung aktueller, entscheidungsrelevanter und reliabler Informationen ist ein entscheidender Erfolgsfaktor im globalen Wettbewerb des 21. Jahrhunderts. Entsprechend wächst die Bedeutung der Marketing Intelligence für die unternehmerische Performance. Sie sammelt und analysiert Informationen über Kunden, Märkte, Produkte, Konkurrenten und Rahmenbedingungen, die fundierte Entscheidungen des Marketing-Managements vorbereiten sollen.
Das Lehrbuch ist als Einführung für den Einsatz in (fortgeschrittenen) Bachelor- bzw. Masterveranstaltungen gedacht, wobei insbesondere die analytischen Instrumente und ihre praktische Anwendung eingehend behandelt werden.

Beide Bücher sind sehr zu empfehlen für Marketingmanager und Produktmanager.

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